周边销售战太疯狂唱片公司卖的还是音乐吗?

  当下,为了倾销音笑,艺人和唱片公司都正在周边商品上使出了周身解数,俨然一场场军备竞赛。

  说唱歌手Tyler, The Creator的新专辑《IGOR》刊行的几周前,团队为了拉动销量,就推出了一套随唱片发售的音笑周边绑缚包。这份售价40美元、名为“Vote IGOR Pack”的周边合集,包罗了一件T恤、一块草坪牌、一块徽章、一张不干胶贴纸和一张数字专辑下载优惠券。每人限购4份,并于5月17日,即专辑刊行的第一天入手发货。

  相继而至的是名为“Golf IGOR Pack”的绑缚包,比拟之前少了一块草坪牌,标价30美元。再接着便是黑胶唱片包(25美元)、盒式磁带包(15美元)、CD包(15美元),而专辑刊行后,类似中心的连帽卫衣绑缚包售价80美元,帽子绑缚包售价40美元。

  统一周,说唱歌手DJ Khaled也刊行了新专辑《Father of Asahd》,并正在己方的网站上揭橥了约50种区别式样的下载套餐,干系专辑周边囊括T恤、彩绘本、沙岸短裤和渔夫帽等。

  与以往区别的是,Khaled这回拔取的团结商是一家号称正在环球具有18万家分销商、曾成立超29亿美元零售利润的连锁搜集营销公司——“Market America”有限公司。来自站的一名产物本钱方面的专家疏解称,这些发售公司每月务必已毕足够的发售配额,还须自付批发产物的运费,以使己方正在发售圈仍旧优越声誉。

  据尼尔森音笑的数据,截至5月23日当周,Tyler, The Creator的《IGOR》以16.5万张专辑等价单元的销量位居Billboard 200强榜首,个中近半销量(7.4万张)来自该专辑促销。而DJ Khaled的《Father of Asahd》紧随其后,排名第二,专辑等价单元为13.7万张,个中3.5万张来自促销营谋。

  一是来自亚军DJ Khaled对榜单数据的质疑。据Page Six报道,DJ Khaled以为Billboard并未把他和某能量饮料绑缚发售的10万销量计入榜单,并声称已就销量数据区别告状了Billboard。Billboard方面则表现拒绝让步,但会正在2020年调度数据统计规矩,以便更好地响应绑缚发售的专辑销量。

  另一方面,跟着周边搭售、粉丝反复进货地步的日益一再,一场“专辑销量终究意味着什么”的斟酌也内行业内伸开。

  极少音笑公司高管以为,如许的绑缚发售能够很好地权衡艺人和唱片的声望,粉丝们大概曾经付出了每月10美元的流媒体订阅用度,但极少死忠粉便是甘愿花更多的钱来买数字专辑。他们还填充道,进货周边绑缚包与以古人们进货CD、黑胶唱片等没什么区别,实质上都是保藏,而不单仅是用来播放。

  但另极少行业人士则忧虑,如许的发售式样不再响应唱片需求,乃至正在某些境况下,因为绑缚发售产物的引发而扭曲功绩,与粉丝群体相干离开。

  此前,Billboard曾经央求全面的绑缚包务必提前递交审批。而跟着音笑创意营销法子的日益进化,如前文提及,Billboard入手从新审视榜单中合于绑缚发售专辑的规章。“彷佛每一次新的测验都需求一条新的规矩。”

  一位唱片公司高管表现,“当其他唱片公司推出新的营销铺排,从而正在榜单的销量上越过自家艺人时,你很难不衔恨这种为榜单争得头破血流的营销太没需要了。但同时,唱片公司依然需求举办商场竞赛,这个跋前疐后的事势促使专家务必拿出更有创意的营销企划。”

  本来,音笑周边绑缚发售的史乘能够追溯到几十年前,只只是正在CD期间,人们进货绑缚包合键仍是为了拿到专辑听歌。而近年,周边商品则日趋雅致化,逐步登上音笑发售的“主舞台”,这必定水平上得归功于数字专辑低廉的造作和刊行本钱。

  固然这种形式能带来相当可观的利润,但同时也容易变成唱片公司内部的冲突,激勉营销部分和财政部分的拉锯战。但有时,唱片公司本来甘愿赔钱来作战艺人品牌。一位厂牌高管表现:“优良的唱片销量有帮于从赞帮商那里得回更好的合同,从而卖出更多的门票。”

  几十年来,Billboard及其数据团结伙伴尼尔森音笑连续正在勉力合适新的音笑营销趋向,同时还要防备不屈允的诓骗独霸动作。一经有唱片公司为了帮帮当周的热点艺人抨击销量第一的地位,自掏腰包用5万美元正在亚马逊上进货了5000张专辑。然而,Billboard和尼尔森都对这种不正当的大批进货动作选用了防备举措,上述动作末了被挖掘,并被判为无效销量。

  周边绑缚营销带来的另一个副效力,便是变成极少实体发售数据的消散。由于唱片公司希冀正在首周就统计销量,以是惟有数字下载量才会上报到Billboard,CD和黑胶唱片的销量则还改日得及计入总销量。有音书称,正在极少境况下,越过1万张黑胶唱片如许巨大的销量,都无法被Billboard纳入统计。

  一位厂牌发售主管提出了己方的疑惑:为什么周边和专辑的销量会成为肯定艺人受迎接水平的准绳?“Billboard和尼尔森正正在勉力掩护音笑的代价。然而现正在的境况是,音笑形成了附庸赠品,而不是代价本体。那么,咱们真正念要掩护的终究是什么?”

  只是,另一位资深厂牌发售主管以为:“这是当卑劣行的营销式样。恐怕和以前不相同,但这确凿是形势所趋。”

  跟着华纳音笑已毕对EMP的收购,音笑周边商场将正式进入“三分寰宇”的阶段。✔

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